从LV诉茉莉奶白案看未注册商标即投入使用的法律风险
近日，江苏省苏州市中级人民法院审理的路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下简称LV）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司（以下简称茉莉奶白）等商标侵权案引发全社会热议。本案的一个关键细节是：茉莉奶白的四叶花卉的标志，在商标申请环节早已碰壁，却依然继续大规模使用。
那么，商标申请被驳回后仍继续使用，将面临怎样的法律风险？企业在品牌创立中又需重点关注哪些合规要点？
一茉莉奶白商标申请及被驳回的基本情况
茉莉奶白早期品牌logo以汉字“茉莉奶白”及茉莉花苞元素为主。2024年下半年，品牌逐步将视觉体系更换为黑色几何四叶花卉图形的logo，在杯身、门头、线上UI等全线铺开使用。
在全面换标之前，茉莉奶白就已主动向国家知识产权局申请四叶花卉图形商标注册，但被驳回了申请，驳回理由很明确：与在先注册商标在表现形式上相近，容易导致相关公众混淆误认，并且引证的商标就是LV在案件中起诉侵权的商标。此后，茉莉奶白申请复审，再次被驳回。截至2026年7月1日，中国商标网显示，茉莉奶白相关四叶花卉图形商标大多处于“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”状态。
茉莉奶白为何明知无法注册仍坚持大规模使用？可能存在以下几方面原因：
第一，著作权登记的误解。茉莉奶白曾于2024年完成“MOLLY TEA四叶星”美术作品著作权登记。茉莉奶白可能误以为有了著作权登记就可以规避商标侵权风险。实际上，两者是完全不同的权利。
第二，侥幸心理与更换成本。茉莉奶白自2021年开出首家门店后快速扩张，截至2026年5月全球门店已超2400家。在门店快速扩张过程中，已经投入了大量的装潢、宣传成本，更换标志的成本很高，可能也有“先用起来再说”的侥幸心态。
第三，对商标保护的法律认识不足。茉莉奶白可能认为奶茶与奢侈品分属不同行业，“井水不犯河水”，忽视了商标侵权的法律规定。
二未及时注册商标即投入使用的法律风险
茉莉奶白的这起案件为所有企业上了一堂生动的商标法课：未注册商标即投入使用存在巨大的法律风险。
（一）未注册商标无法获得法律保护，且侵权的可能性很高
根据《商标法》，商标专用权以注册为原则。企业使用未注册商标，无法获得法律的专用权保护，其他企业同样可以使用该标识。更为关键的是，若所使用的未注册商标与他人的注册商标（甚至他人在后注册的商标）构成相同或近似，则极有可能构成商标侵权。
本案中，LV主张权利的7件注册商标中（第61812517A号、第68717216A号等），部分商标的注册类别覆盖了与茉莉奶白经营领域相关的商品和服务类别，而且在LV商标已经达到驰名状态的前提下，即便茶饮与箱包分属不同商品类别，LV仍可依据驰名商标跨类保护制度主张权利。
（二）明知权利障碍仍继续使用，构成主观故意侵权
本案中，茉莉奶白并非“不知情”的侵权者。茉莉奶白在明确知晓该图形存在重大注册障碍和法律风险的情况下，仍然将涉案图形大规模应用于全国2400家门店及线上全渠道，为其后的巨额赔偿埋下了伏笔。法院在判决中即认为，茉莉奶白明知权利障碍仍继续使用，构成故意侵权，也直接导致了1030万元的判赔金额。
（三）品牌资产的缩水与经营风险的增加
1030万元的判赔金额还只是茉莉奶白为商标侵权付出的“显性代价”，而品牌资产的缩水，则是其面临的更为深远、更为长期的“隐性风险”。茉莉奶白投入巨额资金打造的超2400家门店同步使用品牌标志，在法律上可能直接禁用，门头招牌、奶茶杯、包装袋、小程序界面，都需要重新设计、重新制作、重新铺设。更重要的是，品牌作为门店加盟的核心支撑可能受到动摇，新加盟商是否愿意进入，老加盟商是否愿意续约，都可能面临很大的不确定性。相关物料替换成本以及对加盟体系和品牌形象的影响，恐远超千万赔偿本身。茉莉奶白后续扩张所需要的融资也可能受到不利影响。
三“茉莉奶白案”对企业品牌建设的风险警示
（一）商标注册应前置，不可“先上车后补票”
企业在品牌创立和视觉体系设计阶段，就应当同步开展商标查询、检索和注册申请工作。尽量在取得商标注册确权之后，再大规模投入商业使用。切不可抱有“先用起来再说”“等做大了再注册”的侥幸心理。否则，不仅面临侵权风险，更可能在品牌已经积累一定市场影响力后被迫更换标识，造成品牌资产的巨大损失。
（二）著作权登记不能替代商标注册
本案中，茉莉奶白曾登记“MOLLY TEA四叶星”美术作品著作权。然而，著作权登记与商标注册是两种性质完全不同的权利。著作权登记只是备案性质而不是法律授权，更不能对抗注册商标的专用权。企业在品牌标识保护中，应当同时重视商标注册和著作权登记，但切不可以著作权登记替代商标注册。
（三）充分认识驰名商标的跨类保护功能
一个奢侈品品牌和一个奶茶品牌，二者行业跨度巨大，为何会构成商标侵权？本案的一个突出警示在于，我国对已注册驰名商标实行跨类保护。只要是驰名商标，即便商品类别不同，权利人仍可主张权利。因此，企业在设计和使用品牌标识时，不能仅以“行业不同”为由忽视对在先知名商标的检索和避让。
（四）建立知识产权合规意识与风险预警机制
本案为所有创业企业的品牌运营敲响了警钟，依靠“撞脸大牌”、“致敬经典”的蹭流量、擦边碰瓷的营销方式是难以为继的。品牌方应当建立系统的知识产权合规管理，茉莉奶白在案发后立刻招聘知识产权方向的法务经理，这一迟来的举措固然是亡羊补牢，但若能提前布局，或许可以避免千万赔偿的损失。
LV诉茉莉奶白商标侵权案，虽然现在判决还未最终生效，不过对于广大市场主体而言，是一次深刻的警示：商标注册不是品牌发展的“可选项”，而是“必选项”；不是可以品牌运营的“锦上添花”，而是必须前置的“先发布局”。唯有将知识产权合规融入企业经营的每一个环节，方能在激烈的市场竞争中行稳致远。
